Dobrodošli na naše web stranice!

Kinesko tržište robe široke potrošnje oporavilo se, a prodaja se u osnovi vratila na nivoe prije epidemije

news10221

Ujutro 29. juna, Bain & Company i Kantar Worldpanel su zajedno objavili „Izvještaj o kupcu u Kini“ desetu godinu zaredom.U najnovijoj studiji „2021 China Shopper Report Series One“, obje strane vjeruju da se kinesko tržište robe široke potrošnje vratilo na nivo prije epidemije, s prodajom u prvom kvartalu ove godine koja je porasla za 1,6% u odnosu na isti period u 2019. i pokazuje umjereni trend oporavka.
Međutim, epidemija je imala značajan utjecaj na potrošačke navike kineskih potrošača u različitim kategorijama, te je uvelike promijenila obrasce lične potrošnje.Stoga, iako su se neke kategorije vratile na trend razvoja prije epidemije, utjecaj na druge kategorije može biti trajniji i trajati do kraja ove godine.
Opseg istraživanja ovog izvještaja uglavnom pokriva četiri glavna područja potrošačkih proizvoda, uključujući pakiranu hranu, pića, ličnu njegu i kućnu njegu.Istraživanja pokazuju da je nakon pada u prvom kvartalu potrošnja robe široke potrošnje u drugom kvartalu oporavljena, a trendovi u kategorijama hrane i pića, kategorija lične i kućne njege se postepeno ujednačavaju.Do kraja 2020., usprkos padu prosječnih prodajnih cijena od 1,1%, potaknut rastom prodaje, kinesko tržište široke potrošnje i dalje će ostvariti rast prodaje u cijeloj godini od 0,5% u 2020. godini.
Naime, iako su cijene pića i upakovane hrane prošle godine pale, prodaja upakovane hrane je rasla protivno trendu, uglavnom zbog zabrinutosti potrošača zbog nestašice hrane i gomilanja velikih količina nekvarljive hrane.Kako svijest javnosti o zdravlju i dalje raste, potražnja potrošača i kupovina proizvoda za njegu i dalje raste, a prodaja lične i kućne njege se povećava.Među njima, posebno je izvanredan učinak kućne njege, sa godišnjom stopom rasta od 7,7%, što je jedina kategorija s rastom cijena u četiri glavna sektora robe široke potrošnje.
Što se tiče kanala, izvještaj pokazuje da će se prodaja e-trgovine povećati za 31% u 2020. godini, što je jedini kanal sa brzim rastom.Među njima, e-trgovina uživo se više nego udvostručila, a odjeća, proizvodi za njegu kože i upakovana hrana su u prvom planu.Osim toga, kako sve više potrošača troši kod kuće, O2O kanali su traženi, a prodaja je porasla za više od 50%.Offline, samoposluge su jedini kanal koji ostaje stabilan i u osnovi su se vratili na nivoe prije epidemije.
Vrijedi napomenuti da je epidemija također iznjedrila još jedan veliki novi trend: grupna kupovina u zajednici, odnosno internetska platforma koristi model pretprodaje + samopreuzimanje za pribavljanje i održavanje potrošača uz pomoć „vođe zajednice“.U prvom kvartalu ove godine, stopa penetracije ovog novog maloprodajnog modela dostigla je 27%, a glavne maloprodajne internet platforme su implementirale grupne kupovine kako bi ojačale vezu sa potrošačima.
Kako bi se u potpunosti razumio uticaj epidemije na kinesku prodaju robe široke potrošnje, izvještaj je također uporedio prvi kvartal ove godine sa istim periodom 2019. prije epidemije.Općenito, brzo se kinesko tržište robe široke potrošnje počelo oporavljati i može se očekivati ​​budući rast.
Podaci pokazuju da je pod uticajem sporog oporavka i umjerenog rasta potrošnje robe široke potrošnje, prodaja na tržištu robe široke potrošnje u Kini u prvom kvartalu ove godine porasla za 1,6% u odnosu na isti period 2019. godine, što je niže od rasta od 3% u 2019. sa istim periodom 2018. Iako je prosječna prodajna cijena pala za 1%, ponovna učestalost kupovine podstakla je rast prodaje i postala glavni faktor rasta prodaje.Istovremeno, uz efikasnu kontrolu epidemije u Kini, kategorije hrane i pića, lične i kućne nege vratile su se na obrazac „rasta u dvije brzine“.


Vrijeme objave: 22.10.2021