Industrija pelena više nije dostojna ulaska početnika? Vijetnamske mašine za sanitarne salvete
U prošlosti se industrija pelena smatrala stabilnim i profitabilnim poslom zbog niskih prepreka za ulazak i visokih profitnih marži.Naročito u periodu 2015-2017, mnoga preduzeća su požurila da uđu na tržište bez obzira da li su bila uključena u industriju majki i dece ili ne, a došlo je i do naleta u industriji pelena.Međutim, u današnje vrijeme, sa smanjenjem tržišta pelena i ubrzanjem rekonstrukcije industrije, prvi izlaze igrači koji igraju karte.U protekle dvije godine jasno se može osjetiti da je pomama za pelenama znatno zahladila, a broj igrača početnika značajno smanjen.
Vrijedi napomenuti da je od 2019. godine domaća stopa nataliteta značajno opala, a smanjenje korisnika pelena ne samo da znači da će se novi igrači suočiti sa oštrijim tržišnim okruženjem, već predstavlja i veće izazove za razvoj i rast postojećih poduzeća.
Istovremeno se promijenila i marka pelena.S jedne strane, situacija sa glavnim stranim brendovima u Kini nastavlja da se mijenja, među kojima tržišni udio Kaoa, koji je nekada imao veliki utjecaj u Kini, iz godine u godinu opada, dok je znatiželja stranih preduzeća slomljena. kroz okove “drugog djeteta u deset hiljada godina”.Mnogi praktičari nam kažu da je integracijom online i offline kanala radoznala prodaja nadmašila Pampers 2021. godine i uspješno je zauzela vrh domaćeg tržišta pelena.S druge strane, domaći brendovi su također ubrzali svoj uspon, osvajajući naklonost potrošača odličnim kvalitetom i inovativnom tehnologijom, dok postupno povećavaju svoj tržišni udio.Prema podacima tržišne inteligencije Magic Mirror-a, od januara do decembra 2021. godine, prodaja domaćih brendova kao što su Beaba, BabyBean, Yiying itd. Iako koncentracija pelena nije tako dobra kao kod mlijeka u prahu, ubrzana promjena industrije, efekat sifona glave postaje sve očigledniji.
Osim strukture brenda, ubrzani su i kanali prodaje pelena, a očigledan je i online trend.Prema podacima koje je objavio Nielsen, od juna 2021. online prodaja pelena za bebe činila je više od 50%, a stopa rasta na mreži nije bila niska.Trend na mreži nastavlja da utiče na strukturu brenda, a oflajn kanali industrije pelena su takođe u konstantnom ratu cena.Sa smanjenjem tržišne skale, jeftini brendovi, uglavnom u gradovima trećeg i četvrtog reda, moraju uzeti niske cijene kao ubijajuću prednost kako bi se natjecali za tržišni udio, dodatno smanjujući profit proizvoda i narušavajući tržišni poredak. .
Što se brendova pelena tiče, žestoka konkurencija u industriji nije samo posljedica kontinuiranih promjena u brendu i obrascu kanala, već i drastičnim promjenama na uzvodnom tržištu, što za njih predstavlja glavobolju.Izvještava se da su nakon epidemije 2020. godine, uzvodne sirovine kao što su papirna masa, netkane tkanine, polimerna smola koja upija vodu itd. višestruko poskupjela, a problemi poput nestašice sirovina i sužavanja profita uslijedile su, što je ubrzalo eliminaciju malih i srednjih pelena.Kako bi stabilizirali tržišnu poziciju i izbjegli gubitak potrošača zbog poskupljenja proizvoda, veliki brendovi će ulagati i veća troškovna sredstva.
Vrijeme objave: Jul-17-2022