Menstrualni bolovi kod žena, reklame za higijenske uloške ne znaju Kanada Strojevi za higijenske uloške
Menstruacija je najosnovniji fiziološki fenomen koji sve žene moraju iskusiti.Međutim, pred ovim fenomenom, čini se da je društvo odavno naviklo da koristi nejasne riječi kako bi ga upućivalo i opisivalo ga nejasnim jezikom.Ovaj neobjašnjiv i nejasan osjećaj “stida” nije vezan samo za način na koji govorimo o menstruaciji od djetinjstva, već i za koncept “menstrualnog stida” koji se implicitno pojavljuje u reklamama i ambalaži higijenskih uložaka.
Skrivena crvena krv, riječ "higijenski uložak" koja se postepeno smanjuje, marginalizirani ženski reklamni imidž... Koristimo oglašavanje i pakovanje higijenskih uložaka kao ulaznu tačku, nadajući se da ćemo dobiti uvid u sram i hrabrost zbog menstruacije. Kanada Higijenski ulošci mašinerije
Ako ste žena, sigurno ste pažljivo sakrili uložak, baš kao i ja.
Menstruacija je fiziološki fenomen koji se javlja periodičnim promjenama jajnika, periodičnim izlučivanjem endometrijuma i krvarenjem i važan je dio života polovine ljudi na svijetu.Međutim, kad god se spomenu "menstruacija" i "higijenski ulošci", žene su i dalje prisiljene neopisivim "stidom" i umjesto njih koriste zamjenice. Kanada Mašine za higijenske uloške
Vrijedi napomenuti da su u raspravi o srodnim temama neke žene rekle da su neke uobičajene nadimke koristile za označavanje menstruacije samo iz navike, a ne iz stida.
Tajne šifre i kodna imena za higijenske uloške među ženama samo su dio menstrualnog stida.Ono što treba dalje pitati je: kako nastaje menstrualni stid?Kako se to odnosi na higijenske uloške i njihovo oglašavanje?Kako medijska prezentacija higijenskih uložaka disciplinuje žene?
Prikupili smo i sortirali 143 domaće TV reklame 13 brendova higijenskih uložaka, te analizirali reklamne glasnogovornike, reklamni sadržaj, boje oglašivača, reklamne riječi i dizajn ambalaže higijenskih uložaka, jednu po jednu, u nadi da ćemo odgovoriti na naša pitanja..
Menstrualne kontraindikacije: neizreciva menstruacija, nevidljiva krv
Sedamdesetih godina 19. stoljeća pojavile su se prve reklame za higijenske uloške u povijesti, koje su se razlikovale od sadašnjeg stila higijenskih uložaka, koji su bili višekratni ulošci i obično su se prodavali zajedno s podvezicama.50 godina kasnije, Kojisi je započeo eru proizvoda za higijenu za jednokratnu upotrebu i objavio prvu pravu reklamu za higijenske uloške.Glavna prodajna tačka u to vrijeme bila je “lako sakriti i lako nositi”, a bilo je tabu direktno spominjati higijenske uloške i menstruaciju.Na primjerku oglasa piše: “Tražite ih po imenu”.Tek 1985. godine se termin menstruacija (menstruacija) prvi put pojavio u TV reklami za američki brend Tampax.
Očigledno je riječ o reklami za higijenske uloške, ali se izbjegava pričati o "menstruaciji".Ova tradicija traje do danas.Od 143 sastavljena oglasa, 97 je izbjeglo da pomene riječ „menstrualni period“, nakon čega slijedi neodređeno „ti dani“ kao zamjenu, a samo 4 oglasa je velikodušno navela kao menstruaciju.
Osim toga, 88 oglasa za higijenske uloške nije prikazivalo boju krvi, a čak i da jeste, umjesto nje koristila se plava ili zelena tekućina.Ovo se odnosi na „Pravila samodiscipline oglašavanja sanitarnih ubrusa“ (u daljem tekstu „Pravila“) koje je izdalo Kinesko udruženje za oglašavanje 2016. Član 4. „Pravila“ propisuje da „boja tečnosti koja se koristi za demonstrirati da upijanje higijenskih uložaka ne može biti crveno ili slično.boja.”Kao rezultat toga, zamjena krvi plavom tekućinom postala je tradicija u oglašavanju higijenskih uložaka, a čini se da više reklama ne simulira boju krvi.
Naučnik Guo Jingyi proveo je istraživanje o mogućnostima i ograničenjima reklama za higijenske uloške koje krše menstrualni tabu.Ona tvrdi da će relevantne odredbe u Pravilima produžiti menstrualnu stigmu da je menstruacija nečista, prljava i da je treba sakriti.Iako se kodeks samoregulacije industrije ne poistovjećuje sa obaveznim zakonima i propisima, on zapravo odražava norme razvijene od strane industrijske zajednice kao što su oglašivači i reklamne agencije, odnosno, one također prepoznaju rodne stereotipe i rodne norme koje okružuju menstrualni stid.
Ako postoji tabu, neko mora da prekrši tabu.Libresse Weir je 2016. pokrenula kampanju #BloodNormal# širom svijeta.Po prvi put, realističnija crvena tekućina predstavljala je krv, razbijajući dugogodišnji način reklamnog izražavanja zamjene menstrualne krvi plavom.Nakon ulaska u Kinu 2019. godine, Libresse Weier je pokrenula kampanju “Obnovi pogled na menstruaciju”, pozivajući žene da uklone svoj menstrualni stid i suoče se s ovim normalnim fiziološkim fenomenom, te je hrabro koristila crvenu boju u reklamama kako bi predstavila menstrualnu krv i osporila stereotipe o menstruacija/pol.impresija.Kanada Mašine za sanitarne uloške
Međutim, u slučaju davanja prioriteta prodaji robe, Libresse je neizbježno bio pod utjecajem lokalnog menstrualnog stida i rodnih kulturnih normi u Kini, a stav razbijača postepeno se približavao i postao konzervativniji.U kasnijim reklamama “Ne skrivaj menstruaciju” i “Pocijepaj etiketu, ne usudi se sakriti” zvijezde su zamijenile obične žene, a menstrualna krv više nije bila predstavljena crvenom bojom, već su jednostavno naglašavale kroj i funkciju higijenskih uložaka, i tzv. o ženama da ih “kupi” Kupi kupi” da podrži menstruaciju nije skriveno. Kanada Mašine za sanitarne uloške
Menstrualni filteri: uljepšane žene i menstrualno iskustvo
U normalnim uslovima, fiziološki fenomen ženske menstruacije će trajati oko 30 godina.Trenutno je dob menarhe za većinu djevojčica 12-13 godina (postoji rani trend), a amenoreja je općenito između 44-55 godina.Međutim, u reklamama za higijenske uloške imidž žena starijih od 35 godina gotovo je izostao, a brendovi uglavnom preferiraju mlade žene mlađe od 25 godina kada biraju glasnogovornice, a nema ni glasnogovornica starijih od 34 godine.Skoro polovina ženskih menstrualnih godina i priča o menstruaciji su skrivene od prikaza.
Kako bi se naglasila efikasnost higijenskih uložaka, bez obzira na scenu, većina reklama za higijenske uloške fokusira se na aktivnosti žena u slobodno vrijeme i zabavu.Žene na reklamama vole sport, približavaju se prirodi i osjećaju se ugodno tokom menstruacije.Čak i na radnoj sceni to je uglavnom pristojna i svijetla slika, a od rada i umora nema ni traga.Postoje čak i reklame koje koriste intenzivnije vježbe kao što su salto, klizanje i penjanje po stijeni kako bi odrazili "čudotvorni efekat" higijenskih uložaka i predstavili menstrualni status žena u "bezbolnom" stilu.
Međutim, prema “Bijeloj knjizi o fiziološkom zdravlju kineskih žena” koju je objavio First Financial Business Data Center 2017. godine, više od 6 od 10 žena s menstruacijom zabilježilo je da imaju simptome dismenoreje i vjerovatnoću dismenoreje prvog dana menstruacija je bila čak 76%.Dismenoreja traje u prosjeku 1,8 dana, što je činjenica koja se često skriva u reklamama za higijenske uloške.Osim toga, reklame se obično postavljaju u privatnom okruženju gdje se razgovara o menstruaciji i higijenskim ulošcima, izolirano od javnosti.
Na osnovu istog apela, fiziološki fenomen menstruacije u reklamama se često pakuje kao „problem“, dok je korištenje higijenskih uložaka proces „liječenja“ i „štedenja“.Koristili smo ontologiju kineskog emocionalnog vokabulara Tehnološkog univerziteta Dalian da bismo izvršili analizu osjećaja na snimljenim reklamnim riječima za higijenske uloške.Rezultati pokazuju da je najčešća emocija u reklamnim riječima “dobro” (dobro), sa oko 55,3%.Riječi uključuju vitalnost, nježnost, mekoću, itd. Druga je “srećan” prenijeta riječima kao što su lakoća, uživanje i lakoća, i “gađenje” izraženo u terminima brige, sparine i nelagode.
Metoda snimanja sa uzorcima formirana pod komercijalom zahtijeva u suštini mitološki efekat upotrebe higijenskih uložaka i prikriva fizičku i psihičku nelagodu s kojom se žene mogu suočiti tokom menstruacije.Iako neke reklame koriste riječi kao što su "nerviranje", "anksioznost" i "stid" kako bi odrazile nelagodu ženskog menstrualnog ciklusa, među ove tri riječi sa većom učestalošću, "nerviranje" i "stid" spadaju u "zlo" u emocionalna klasifikacija, u određenoj mjeri i dalje nosi osjećaj stida.
Likovi, akcione scene i emocionalni izrazi u reklami odjekuju na glavni ton reklame.Kandinski je vjerovao da boja izaziva odgovarajući fizički osjećaj, koji ima snažan učinak na um.
Većina postojećih domaćih reklama za higijenske uloške kao glavnu boju koristi jaku makaron boju.Od 143 podataka o oglasu, 37 oglasa koristi ružičastu kao glavnu boju, što čini 1/4, a slijedi broj 1/4.Plava boja 34 trake stvara opuštenu i ugodnu atmosferu za naraciju sadržaja.Kako bi odgovarali glavnoj boji, likovi u reklami su uglavnom postavljeni kao slatke princeze ili energične djevojke.
Štaviše, tokom snimanja reklama objektiv često simulira mušku perspektivu, fokusirajući se na obline ženskog tijela i dijelove tijela sa seksualnim karakteristikama, a česti su i krupni planovi zadnjice i pokreti uvijanja kukova.Ljudi ne mogu a da se ne zapitaju, da li takvo sočivo ističe karakteristike proizvoda ili udovoljava zurećim očima? Kanada Strojevi za sanitarne uloške
Oznaka na rubu: “Hitne ulošci” Ne želite da vas vide
Osim reklame, obratili smo pažnju i na „menstrualnu sramotu“ koja je sadržana u pakovanju higijenskih uložaka.Izbrojali smo udio riječi higijenskih uložaka (crvena), šara (ružičasta) i LOGO brenda (bijela) na vanjskom pakovanju 13 marki higijenskih uložaka u odnosu na prednji dio vanjskog pakovanja higijenskih uložaka i utvrdili da su tri riječi “higijenski ulošci” su često samo male. Malo mjesto je pričvršćeno za ugao pakovanja ili se direktno briše, a veliko ime marke ili LOGO brenda zauzima glavnu poziciju.
Iako većina djevojaka može suditi o karakteristikama proizvoda prema nazivu robne marke, za one muškarce koji ne znaju za sanitarne proizvode, ovakav dizajn ambalaže proizvoda bez očigledne riječi "higijenski uložak" lako može izazvati nesporazum..Neki We Media napisali su u “I ja odbijam menstrualni sram” da su u cilju povećanja povjerljivosti ovi proizvodi uložili velike napore u dizajn, samo da bi pomogli ženama da sakriju postojanje menstruacije.Sto godina kasnije, sramota koju je Gao Jiesi želio sakriti pod “Pitaj ih po imenu” nije nestala.
Epilog
Naučnik Zhang Dianyuan vjeruje da oglašavanje, kao kulturno komunikacijsko ponašanje, pruža kognitivne metode i kognitivni sadržaj koji će oblikovati cjelokupnu intuiciju društva.Međutim, postojeće domaće reklame za higijenske uloške samo žele da promovišu proizvode i prodaju, a raznim zamenicama izbrišu reč „menstruacija“, koja ne samo da zatvara oči pred pravim stanjem menstrualnog ciklusa žene, već i pokušava da ulepša pravo iskustvo žena.Predstavljen kao proces uživanja.Širenje ovog pogrešnog i zastarjelog koncepta i svijesti o “menstrualnom stidu” nesvjesno će uticati na razmišljanje i ponašanje publike i postati glavna prepreka za promjenu svijesti o “menstrualnom stidu”.
Način da odbacite menstrualni stid je da pokažete menstruaciju onakvom kakva jeste.Što više izbegavate da pričate o tome, više se stidite zbog menstruacije.Kako stoji u stihu u “Partnerima u Indiji”: “Mjesečnica nije bolest za ženu, već je sramota.” Kanada Mašina za sanitarne uloške
Vrijeme objave: Jul-25-2022